Allianz für Werbung mit Humor und Teamwork
In einer neuen Kampagne zu den Vorteilen betrieblicher Vorsorge waren spezialisierte Agenturen und interne Teams der Versicherung aktiv eingebunden.
Wie bringt man ein komplexes Thema wie betriebliche Altersvorsorge unterhaltsam an die Zielgruppe? Die Allianz Österreich zeigt mit ihrer neuen Kampagne, dass das möglich ist – und setzt dabei auf eine Mischung aus Humor, strategischer Kommunikation und interner Zusammenarbeit. Besonders bemerkenswert: Mitarbeitende aus unterschiedlichen Unternehmensbereichen waren aktiv in die Werbegestaltung eingebunden.
Von der Idee zur Umsetzung
Die Kampagne entstand im eigenen Haus, als Teil eines internen Brainstormings. Ziel war es, die Vorteile der betrieblichen Altersvorsorge in einem lockeren, einprägsamen Format zu präsentieren. Dabei sollte die humorvolle Tonalität nicht von der eigentlichen Botschaft ablenken: Arbeitgeber:innen können ihren Mitarbeitenden durch betriebliche Vorsorgemodelle einen echten Mehrwert bieten.
Für die Umsetzung arbeitete das Media & Brand Team der Allianz eng mit der Kreativagentur LWND zusammen. Die Produktionsfirma Satisfiction übernahm die Dreharbeiten für den Spot, während verschiedene Abteilungen im Unternehmen wie PR, Compliance und Legal immer eine Auge darauf haben, dass alle Inhalte den strengen regulatorischen Vorgaben der Versicherungsbranche entsprachen.
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Allianz und ihre Agenturpartner
Die Allianz setzt im Marketing auf eine Kombination aus internen Teams und spezialisierten Agenturen. Weitere Partner sind aktuell essenceMediacom und dreifive (Media-Buying, Performance- und Social-Media Marketing) sowie Egger & Partner (PR & Öffentlichkeitsarbeit). Diese Agenturen betreuen das Unternehmen über einzelne Kampagnen hinaus und spielen eine zentrale Rolle in der übergreifenden Markenkommunikation.
Werbung in der Versicherungsbranche
Dass Versicherungswerbung besonderen Regeln unterliegt, wurde in diesem Projekt besonders deutlich. Anders als in vielen anderen Branchen dürfen keine Superlative verwendet werden, und jeder Claim sowie jede Formulierung muss geprüft und freigegeben werden. Diese Vorgaben stellten eine zusätzliche Herausforderung dar – umso bemerkenswerter, dass die Kampagne dennoch mit Leichtigkeit und Witz überzeugen kann.
Teamwork und Engagement
Ein entscheidender Faktor für den gelungenen Spot war das Zusammenspiel verschiedener Allianz-Abteilungen. Neben Marketing und PR waren auch Produktmanagement, Versicherungstechnik, Legal und Compliance involviert. Dieses enge Zusammenspiel ermöglichte es, den kreativen Spielraum der Kampagne optimal zu nutzen, ohne regulatorische Grenzen zu überschreiten.
Zudem zeigt sich in der finalen Umsetzung: Die Allianz-Mitarbeitenden hatten sichtlich Spaß an der Kampagne. Diese Authentizität macht den Spot glaubwürdig und hebt ihn von klassischer Versicherungswerbung ab.
Werbung, die ankommt
Mit dieser Kampagne beweist die Allianz, dass auch regulierte Branchen kreative und unterhaltsame Werbung gestalten können, wenn interne Teams aktiv eingebunden werden, so Tanja Weiser und Millad Shahini von der Allianz Österreich. Die Kombination aus strategischer Kommunikation, interdisziplinärer Zusammenarbeit und einer Prise Humor sorgt für eine Kampagne, die nicht nur inhaltlich überzeugt, sondern auch die eigenen Mitarbeitenden mit einbindet.
(red)
