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Werbung in Computerspielen am effektivsten

erhebung: "Gaming erzeugt positive Emotionen und bietet Marken ein einzigartiges Umfeld"

In-Game-Werbung bietet Unternehmen beste Möglichkeiten, um die Bekanntheit von Marken zu pushen und Sympathien fĂŒr diese zu wecken. Das hat Scroll Media zusammen mit Gameloft herausgefunden. Beide Unternehmen pflegen eine exklusive Partnerschaft in Australien und Neuseeland und bieten einen direkten Zugang zum Premium-In-Game-Werbenetzwerk von Gameloft.

Positive Emotionen förderlich

“Gaming erzeugt positive Emotionen und bietet Marken ein einzigartiges Umfeld, um ihr Publikum zu begeistern, was sich erheblich auf die AttraktivitĂ€t, Bindung und den Return on Investment der Marke auswirkt”, sagt Jane Ormsby, GeschĂ€ftsfĂŒhrerin und GrĂŒnderin von Scroll Media.

In den vergangenen drei Jahren hat Gameloft in mehrere Studien mit BranchenfĂŒhrern in den Bereichen Spielzeug, Automobil, KonsumgĂŒter, Unterhaltung, Hightech und Energie investiert, um den Return on Investment zu bewerten, den Unternehmen von Werbung in Spielen erwarten können. Diese Studien mit Marken wie Axe von Unilever, Minions von Universal, PlayStation mit FIFA 22, Automobili Lamborghini und anderen “belegen den starken Einfluss auf die Markenbekanntheit, der durch die Emotionen und den positiven GemĂŒtszustand des Spielens ermöglicht wird”, findet das Gameloft-Management.

Aufmerksamkeit fast verdoppelt

InteraktivitĂ€t, Wiederspielwert, Belohnungen und soziale Funktionen machen Spiele zum Ă€ußerst ansprechenden Medium, das Teil der tĂ€glichen Routine ist. Die Studie zeige, dass Spiele-Herausgeber die Markenbekanntheit durch verschiedene Anzeigenplatzierungen steigern können, die sich den Spielern einprĂ€gen und nicht durch Werbeblocker beeinflusst werden, die hĂ€ufig jĂŒngere Internetnutzer installieren, sodass Unternehmen sie nicht mehr erreichen können.

In-Game-Werbung, so die Studie, erreicht im Vergleich zum mobilen Web und Desktop bis zu 1,9-fache Aufmerksamkeit, was die Markenbekanntheit um bis zu zwölf Prozent steigert, verglichen mit Menschen, die diese Werbung nicht sehen. “WĂ€hrend traditionelle Werbung oft passiv und aufdringlich ist, können Unternehmen im Rahmen von Gaming mit potenziellen Kunden Kontakte knĂŒpfen und sinnvolle Verbindungen aufbauen”, bewirbt Gameloft-Manager Alexandre Tan die Services.

PTE/Red.

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