Obwohl 56 Prozent der Marketer mehr als die Hälfte ihrer Zeit damit verbringen, die Leistung konvergenter TV-Werbung zu optimieren, glauben nur 40 Prozent, dass ihre Praktiken zur Anzeigenoptimierung “sehr gut” sind. Das geht aus einer neuen Studie der US-Werbeplattform Innovid hervor. Das Unternehmen stellt Tools zur Personalisierung und Messung von konvergiertem Fernsehen über lineares, vernetztes (CTV) und digitales Fernsehen bereit.
Einheitliche Sicht gefragt
Bei der Befragung von mehr als 250 Marken- und Agenturexperten hat sich zudem gezeigt, dass fast 90 Prozent eine einheitliche Sicht auf lineares, CTV und digitales Fernsehen wichtig ist. 91 Prozent sagen, dass Standard-KPIs (Key Performance Indicator) für konvergente TV-Werbung auf einer bestimmten Ebene wichtig sind. KPIs sind Kennzahlen, anhand derer der Fortschritt oder der Erfüllungsgrad hinsichtlich wichtiger Zielsetzungen oder kritischer Erfolgsfaktoren gemessen werden.
Um an konkrete Zahlen zu kommen, nutzen 62 Prozent der Marketer separate Messpartner sowie Werbe-Management- und Bereitstellungsplattformen, was Innovid zufolge zu Datenverlusten und erhöhtem Integrationsbedarf führt. “Laut Insider Intelligence sind die Ausgaben für CTV-Werbung seit 2019 um etwa 400 Prozent gestiegen. Und da insgesamt mehr Werbegelder für konvergentes Fernsehen ausgegeben werden, verspüren Marken und Agenturen einen erhöhten Druck, die Effizienz und Effektivität ihrer Investitionen nachzuweisen”, sagt Innovid-CCO Dave Helmreich.
Lücke soll sich füllen lassen
Eine einheitliche Sicht auf die Leistung in der gesamten konvergenten TV-Landschaft ist laut Innovid entscheidend, aber da die Messung getrennt von der Kampagnenverwaltung und -optimierung erfolgt, bestehe für Werbetreibende eine Lücke bei der effektiven Steigerung des Return on Investment. Die konvergente TV-Optimierung müsse für Werbetreibende durch Echtzeitmessungen, die sofort Ergebnisse liefern können, nahtlos möglich sein.
Diese Argumentation war zu erwarten, denn “InnovidXP bietet Marketingfachleuten eine einheitliche Sicht, umsetzbare Erkenntnisse und die Möglichkeit, Kampagnen automatisch zu optimieren, um Geschäftsergebnisse zu steigern – und schließt diese Lücke mit einer einzigen, vollständig integrierten Plattform”, wirbt Helmreich für den Service seines Unternehmens.
PTE/Red.
