Die meisten Verbraucher verstehen bestimmte Begriffe nicht, die in der Geschäftskommunikation verwendet werden. Dazu zählen etwa Umwelt-Ausdrücke wie „Kohlenstoffausgleich“, „Kreislaufwirtschaft“ und „Biodiversität“. Das zeigte eine Umfrage des Consulters Fleet Street und Trajectory Partnership. Dennoch sagen neun von zehn Befragten, dass es für Unternehmen wichtig sei, mit der Öffentlichkeit über ihre Arbeit im Bereich der ökologischen Nachhaltigkeit zu sprechen.
„Nachhaltigkeit“ gibt Rätsel auf
Während drei Viertel der Befragten die Begriffe „Nachhaltigkeit“ oder „nachhaltig“ in Bezug auf Unternehmen schon einmal gehört haben, weiß nur ein Viertel genau, was sie bedeuten. Die meisten verstehen auch nicht, was Unternehmen meinen, wenn sie sich selbst oder ihre Produkte als „grün“ bezeichnen. Auch bei spezifischeren Begriffen zu „Kohlenstoffemissionen“ gibt es Unverständnis.
Sechs von zehn Unternehmen sprechen von „Netto-Null“ und fast sieben von zehn von „CO2-neutral“. Unabhängig davon sind diese Begriffe im Bewusstsein der Befragten nur leicht positiv besetzt. „Viele Unternehmen investieren sehr stark in Nachhaltigkeit und setzen sich ehrgeizige Ziele, aber es fehlt etwas Entscheidendes. An der verwendeten Sprache muss noch enorm gearbeitet werden. Je mehr Verbraucher verstehen, was die Unternehmen meinen, desto eher reagieren sie positiv, also zugunsten der Unternehmen und den von ihnen angebotenen Produkten“, so Fleet-Street-Mitbegründer Mark Stretton.
„Recycelbar“ punktet oftmals
„Kreislaufwirtschaft“ hat sich als der am wenigsten bekannte Begriff erwiesen. Weniger als ein Fünftel der Befragten hat ihn jemals verwendet und nur vier Prozent waren sich seiner Bedeutung sicher. Dagegen war „recycelbar“ der am besten bekannte Begriff. Acht von zehn Befragten verwenden ihn regelmäßig, und die Mehrheit kann eine fundierte Definition anbieten. Ähnlich hoch sind die Umfragewerte bei „Einwegplastik“. Über alle Bevölkerungsgruppen hinweg geben die Menschen an, dass sie einem Unternehmen, das Recycling-Fähigkeit und eine Reduzierung von Einwegkunststoffen kommuniziert, positiver gegenüberstehen.
PTE/Red.
