Red Bull und Erste unter den 500 wertvollsten Marken
Österreichs Vertreter im "Brand Finance Global 500" Ranking beweisen ihren globalen Markenwert.
Der jährlich erscheinende Brand Finance Global 500 Report ist ein wichtiger Gradmesser für die globale Markenlandschaft und zeigt auf, welche Unternehmen mit innovativen Strategien und starker Markenführung die Nase vorn haben. Mit Apple an der Spitze des Rankings und Microsoft sowie Google auf den Plätzen zwei und drei wird deutlich, wie stark Technologieunternehmen die globale Bühne dominieren. Doch auch europäische und österreichische Marken setzen starke Akzente: Red Bull und Erste gehören zu den großen Gewinnern des Jahres 2025.
Red Bull und Erste Bank im Ranking
Die neueste Ausgabe des Brand Finance Global 500 Reports hebt hervor, dass Red Bull seinen Markenwert um 11 % auf beeindruckende 8,7 Milliarden Euro steigern konnte. Damit behauptet das Unternehmen seine Position als wertvollste österreichische Marke und klettert auf Platz 238 des globalen Rankings, ein Sprung um 22 Plätze.
Die Erste Bank verzeichnet mit einem Anstieg des Markenwerts um 40 % auf 6,1 Milliarden Euro einen historischen Erfolg. Sie kehrt nach elf Jahren auf Platz 350 in die Liste zurück und erreicht damit ihr bestes Ergebnis seit 2011.
Red Bull: Energy Drink Gigant
Der Erfolg von Red Bull spiegelt einen allgemeinen Aufwärtstrend im Softdrink-Sektor wider, in dem alle Marken der Branche im Ranking Wertsteigerungen verzeichneten. Gatorade, ein weiterer bedeutender Akteur, führte das Wachstum mit einer Steigerung von 31 % auf 6,7 Milliarden Euro an.
Obwohl der Brand Strength Index (BSI) von Red Bull leicht auf 76,8 von 100 Punkten gesunken ist, bleibt die Marke mit einer Bekanntheit von 8,6 von 10 Punkten für Konsumenten weltweit präsent. “Red Bull ist ein Pionier im Markt für Energydrinks mit einer enormen globalen Reichweite”, kommentiert Cristobal Pohle Vazquez, Regional Manager von Brand Finance.
Erste Bank: Glaubt an sich
Die Erste Bank hat nicht nur ihren Markenwert gesteigert, sondern auch ihre Markenstärke deutlich verbessert. Mit einem BSI von 90,9 von 100 Punkten und fast perfekten Bewertungen in den Kategorien Kundenzufriedenheit, Reputation und Attraktivität setzt die Erste ein klares Zeichen für ihre Position als vertrauenswürdige Bank.
Cristobal Pohle Vazquez, Manager bei Brand Finance, hebt hervor: “Dank Marken wie Red Bull und Erste etablieren sich österreichische Unternehmen weltweit als Synonym für Qualität und Innovation. Die Relevanz von Marken aus Österreich wächst auf der globalen Bühne.”
Deutsche Telekom in Österreich
Die Deutsche Telekom, Mutterkonzern von Magenta Telekom, erreichte 2025 mit einem Markenwert von 85,3 Milliarden US-Dollar den höchsten Wert in ihrer 30-jährigen Unternehmensgeschichte. Damit bleibt sie nicht nur die erfolgreichste Telco-Marke der Welt, sondern auch die wertvollste Unternehmensmarke Europas.
Die Deutsche Telekom behauptet sich im globalen Gesamtranking auf Platz 11 und spielt damit in derselben Liga wie Apple, Microsoft, Google und Amazon. Hauptkriterien für diesen Erfolg sind laut Brand Finance hohe Kundenzufriedenheit, exzellente Netzqualität und nachhaltige Investitionen in technologische Infrastruktur.
Für Österreich ist die Deutsche Telekom insbesondere durch Magenta Telekom von Bedeutung. Magenta hat sich in den letzten Jahren als führender Anbieter für Telekommunikation und digitale Services etabliert und trägt zur starken Position des Konzerns in Europa bei.
Apple ist Weltspitze
Apple bleibt mit einem Markenwert von 515,3 Milliarden Euro die wertvollste Marke der Welt. Dies bedeutet eine Steigerung um 7 % im Vergleich zum Vorjahr. Microsoft und Google folgen mit Markenwerten von 413,5 Milliarden Euro (+30 %) und 370,4 Milliarden Euro (+19 %). Diese Marken profitieren stark von ihren Investitionen in künstliche Intelligenz und innovative Technologien, die ihre Attraktivität und ihren Einfluss weiter stärken.
Erfolgsgeschichte für Österreich
Der Brand Finance Global 500 Report 2025 zeigt, wie sich österreichische Marken auf der internationalen Bühne behaupten. Red Bull setzt als weltweiter Energydrink-Pionier erneut Maßstäbe, während die Erste Bank durch Geschäftsinn und Marketingstrategie einen bemerkenswerten Wiedereinstieg feiert. Gleichzeitig unterstreicht die Deutsche Telekom, Mutter von Magenta, Europas Position als führenden Provider im Bereich Telekommunikation. Die Bedeutung von starken Marken für den globalen Wettbewerb und den wirtschaftlichen Erfolg werden durch solche Studien sichtbar.
(PA/red)
