Österreichischer Werberat feiert 50 Jahre Jubiläum

Der Österreichische Werberat (ÖWR) feierte im Rahmen einer Jubiläumsveranstaltung im Wiener Artis International Kino sein 50-jähriges Bestehen. Die Veranstaltung bot nicht nur eine Gelegenheit, die Geschichte und Erfolge der Selbstregulierungsinstanz zu würdigen, sondern auch die aktuellen Herausforderungen und Zukunftsprojekte der österreichischen Werbewirtschaft zu beleuchten.

Konsumentenstudie 2024

Im Zentrum der Veranstaltung stand die Präsentation der Konsumentenstudie 2024, die aufzeigt, wie Werbung in der österreichischen Bevölkerung wahrgenommen wird. Die Ergebnisse sprechen eine klare Sprache: Über 70 Prozent der Befragten sehen Werbung als integralen Bestandteil einer funktionierenden Marktwirtschaft, jedoch wünschen sich 85 Prozent, dass Werbung ethischen Standards entspricht und gesellschaftliche Verantwortung übernimmt. „Diese Ergebnisse bestätigen unsere Arbeit und unsere Mission: Werbung muss nicht nur kreativ, sondern auch verantwortungsbewusst sein“, betonte Michael Straberger, Präsident des Österreichischen Werberats.

Akademie für Werbeethik

Ein Höhepunkt der Veranstaltung war die Premiere der neuen Initiative „#ethicalAD – Akademie für Werbeethik“, die speziell auf Influencer und Youtuber abzielt. Man möchte dieser zunehmend wichtigen Gruppe im Werbemarkt ethische Standards und praktische Werkzeuge in die Hand geben. Ergänzend dazu wurde ein KI-gestütztes Entscheidungstool vorgestellt, das Werbetreibenden bei der Einhaltung von Werberichtlinien unterstützen soll.

Auch ein Rückblick auf die vergangenen fünf Jahrzehnte durfte nicht fehlen. Historische Werbeplakate und eine thematische Zeitreise durch die Entwicklung der österreichischen Werbebranche zeigten eindrücklich, wie sich die Werbung – und mit ihr der ÖWR – gewandelt haben. Heute versteht sich der Werberat als Bindeglied zwischen Konsumenten, Werbetreibenden und Medien, das Fehlentwicklungen korrigiert und für Transparenz sorgt. Das abwechslungsreiche Jubiläumsprogramm war mit folgenden Speakern besetzt: Matthias Bechtle, Matthias Traimer, Moderatorin Barbara Fleißner, Michael Straberger, Andrea Stoidl und Ingrid Lusk.

Entscheidungsträger im Werberat

Trotz der Feierlichkeiten wurde deutlich, dass die Herausforderungen für die Werbewirtschaft nicht kleiner werden. Themen wie Diversität, Klimabewusstsein und die zunehmende Rolle von Künstlicher Intelligenz in der Werbung erfordern eine fortwährende Anpassung der Standards. Mit der neuen Akademie und dem Fokus auf digitale Verantwortung setzt der ÖWR wichtige Impulse für die Zukunft.

Die Jubiläumsveranstaltung war nicht nur ein Festakt, sondern ein Appell an die Branche, ihrer Verantwortung gegenüber der Gesellschaft gerecht zu werden. Das Vorstandsteam des ÖWR, Andreas Kirnberger, Geschäftsführerin Andrea Stoidl, Präsident Michael Straberger, Angela Teml, Monique Göschl, Günter Thumser, Regina Loster und Michael Kindermann nahmen die Feierlichkeiten zum Anlass, ihre Bewertungskriterien für angemessene bzw. unangemessene Werbung näher darzulegen.

(PA/red)