“Der Jauch macht’s auch” für RTL+

RTL Deutschland launcht seine neue Streaming-Kampagne – und hat sich dafür keinen Geringeren als Günther Jauch ins Zentrum geholt. Unter dem augenzwinkernden Claim „Der Jauch macht’s auch“ wirbt die Medienmarke für den Einstieg bei RTL+ – gezielt bei all jenen, die dem linearen TV bislang treu geblieben sind. Im Vordergrund steht nicht die Technik, sondern der emotionale Zugang: Wer Jauch vertraut, kann auch der Plattform vertrauen.

Die kreative Leitung stammt von der Berliner Agentur twentyrising, die in enger Zusammenarbeit mit RTL Deutschland eine Kampagne entwickelt hat, die gleichermaßen medienübergreifend wie markennah funktioniert. Neben klassischen TV-Spots umfasst das Konzept auch digitale Assets, Social-Media-Formate, Inhouse-Content auf RTL+ sowie gezielte Einbindungen in bekannte RTL-Magazine. Der visuelle Stil ist klar, pointiert und bewusst nahbar – getragen vom Humor und der Selbstironie des prominenten Testimonials.

Kampagnenmotive

„Günther Jauch steht wie kaum ein anderer für Glaubwürdigkeit, Witz und Klarheit“, so Inga Leschek, Chief Content Officer RTL Deutschland. Genau diese Eigenschaften habe man bewusst zum kreativen Hebel gemacht, um Streaming für Zielgruppen „mit klassischem TV-Verhalten“ zugänglicher zu machen. twentyrising verpackt diese Idee in Kampagnenmotive, die Jauch als natürlichen Brückenbauer zwischen TV-Tradition und digitaler Entertainmentwelt inszenieren.

Herzstück der Kampagne ist ein Kampagnentrailer, in dem Jauch in gewohnt ruhiger Manier zeigt, wie einfach Streaming mit RTL+ sein kann – mit einem Fokus auf User Experience, Vielfalt und Einfachheit.

Präsenz mit persönlicher Note

Neben TV und Digital setzen RTL und Agentur auch auf Owned Media: Plattforminterne Inhalte, exklusive Behind-the-Scenes-Einblicke und crossmediale Platzierungen auf RTL+ selbst runden die Strategie ab. Die enge Verzahnung von Content, Marke und Testimonial steht im Mittelpunkt.

(PA/red)