Austria’s Top Testimonials: Markenbotschafter-Ranking

Mit welchem Gesicht sich eine Marke schmückt, ist eine Entscheidung mit Tragweite. Laut Thomas Schwabel, Gründer und Geschäftsführer von marketagent verkörpern Markenbotschafter Emotionen und helfen, Vertrauen, Image und Bekanntheit einer Marke zu stärken. Seine Agentur misst jährlich Österreichs Werbelieblinge. Wir präsentieren Ihnen die Top-Testimonials 2024.

Die Stockerlplätze bei Österreichs beliebtesten Werbegesichter gehen an Soft-Rockerin Christina Stürmer (63,9 Prozent) auf Rang drei, Ski-Legende Hermann Maier (78,9 Prozent) mit dem zweiten Platz und die heimische Nummer eins ist Moderatorin Mirjam Weichselbraun (81,2 Prozent). Die stärkste Werbeeignung wird hierzulande Ski-Legende Marcel Hirscher zugesprochen (65,8 Prozent), dicht gefolgt von TV-Moderatorin Mirjam Weichselbraun (64,4 Prozent). Auf Platz drei findet sich Sportjournalistin Kristina Inhof (63,0 Prozent) und Nummer vier – die zweite Ski-Legende in den Top vier – Hermann Maier (62,1 Prozent).

Weichselbraun und Maier beliebteste Gesichter

Zusätzlich wurden nach spezifischen charakterlichen Assoziationen bewertet. Die charismatischsten Promis sind laut marketagent ORF-Moderator Tobias Pötzelsberger (42,5 Prozent), Kabarettist Michael Niavarani (42,9 Prozent) und klar an der Spitze der Schauspieler Michael Ostrowski (52,6 Prozent). Beim Stichwort Kompetenz fällt auf Rang drei der ORF-Moderator Tarek Leitner (49,7 Prozent), Platz zwei an die Schauspielerin Ursula Strauss (49,9 Prozent) und Gold – abgeschlagen vom Feld sozusagen – Sportmoderator und Fußball-Legende Herbert Prohaska (61,0 Prozent).

“Sport-Stars sind besonders wirkungsvolle Repräsentant*innen, da sie durch ihre Leistungen im Spitzensport Authentizität ausstrahlen. Ihre spontanen Reaktionen auf dem Spielfeld oder der Piste schaffen eine emotionale Nähe zu den Zuschauer*innen, die auf die Marke übertragen wird”, weiß Thomas Schwabl, Gründer und Geschäftsführer von marketagent, zu berichten.

Unter den Musikern beim Forced Choice Index 2024 (Rankings basierend auf Zweier-Duell-Votings) von marketagent dominiert Christina Stürmer (65,7 Prozent). Bei den Schauspielern Philipp Hochmair (61,2 Prozent) und der beliebteste Kaberettist ist Lukas Resetarits (59,4 Prozent).